TikTokという言葉は、よく耳にするものの、実は特徴や詳しい使い方、メリットなどを知らないという方も少なくありません。
そこで今回は、TikTokの特徴、メリットを紹介します。また、他のSNSとの違いについても解説するので、参考にしてみてください。
そもそもTikTokって何？
TikTokとは、短尺の動画を投稿してシェアできるスマートフォン向けのサービスです。XやInstagramなどと同じSNSの1つです。
TikTokの動画では、歌う、踊るなどのコンテンツや、メイク動画をアップする人もいます。また、Vlogやエンタメなどを投稿する人も多いです。
TikTokの特徴
TikTokは、SNSの中でもさまざまな個性があり特徴をもっています。
TikTokならではの特徴と、他のSNSとも共通する特徴については、以上のとおりです。
こちらについて、以下で詳しく説明します。
TikTokならではの特徴
短時間で気軽に視聴できる
TikTokは最長10分間までの動画を投稿できますが、特に15秒〜60秒程度の短尺動画が人気の秘訣となっており、好きなタイミングで、サクっと短尺の動画を視聴できることが、万人にウケています。
また、縦型動画のため、スマホの向きを横にしなくてもそのまま視聴可能です。
「おすすめ」機能がある
TikTokには「おすすめ」という機能があります。「おすすめ」機能とは、ユーザーの視聴履歴や「いいね」「コメント」「シェア」「平均視聴時間」「総視聴時間」などの行動をもとに、興味のありそうな動画を自動的に表示する機能です。
このおすすめ機能は、動画単体のコンテンツの質が重視されるため、フォロワーが少ないアカウントでもバズるチャンスがあるのが特徴です。
拡散力がある
上記に記載した「おすすめ機能」によって、フォロワー数に関係なくバズる可能性があるため、他のSNSよりも拡散力が強いと言えます。
フォロワーの少ないアカウントでも、投稿するだけで100～500名ほどのユーザーにはおすすめ表示されるケースが多く、そのユーザーのエンゲージメント次第では一気に数万回再生されることもあります
誰でも高クオリティの動画が作れる
TikTokは、撮影、編集、投稿までを一貫してスマホだけで行えるため、非常に簡単に高クオリティの動画が投稿できるのが特徴です。
BGM、フィルター、加工などのツールもたくさんあるため、誰でも手軽に動画作成ができます。
トレンドを取り入れやすい
TikTokでは、非常に多くのユーザーが情報を発信しています。そのため、最新のトレンドについて、いち早く情報を取り入れることが可能です。
音楽、漫画、サービス、新商品など、「いま」のトレンドを知ることができるプラットフォームです。
男女比がほぼ同じ
日本のTikTokユーザーの男女比は男性55.2％、女性44.8％となっており、男性ユーザーが女性ユーザーより約1割多いことが特徴です。
一方、世界全体では男性43％、女性53％と、女性ユーザーの方が多い傾向があります。
ただし、いずれの地域でも大きな差はなく、幅広い層に利用されているプラットフォームであることがわかります。
ビジネス利用しやすい
TikTokは、情報収集ができるプラットフォームへと進化しており、特に10代・20代がターゲットの商材の認知拡大を目的としたビジネス利用が可能です。
また、YouTubeのように強制的に広告を視聴させるプラットフォームとは異なり、TikTokでは動画をスキップできるため、広告がコンテンツの一部として受け入れられやすい傾向があります。そのため、ユーザーが広告に対して嫌悪感を抱きにくいのも特徴です。
さらに、ユーザーの興味を引くことができれば、視聴維持率を高めることも可能なため、ビジネスにおいて効果的に活用できると考えられています。
他のSNSとも共通する特徴
TikTokと他のSNSには、共通する内容が3つあります。
以下で詳細に解説するので、参考にしてみてください。
ジャンルが多様
動画のジャンルが多様である点はTikTokも他のSNSも共通する部分です。1つのジャンルに特化しているのではなく様々なジャンルを網羅しているので、ユーザーの求めるものを見つけることができます。
他のユーザーとコミュニケーションできる
TikTokではコメント機能によって、動画に自分の意見や応援メッセージなどを書き込むことができ、コメントをきっかけにしたユーザー同士の交流が盛り上がりやすい傾向にあります。
また、ライブ配信やDMなどで直接会話することも可能です。
年齢層が低め
TikTokは若年層の利用率が高いSNSであり、特に10代〜20代をターゲットにしたプロモーションやブランディングに適しています。
ただし、最近では情報コンテンツやライフスタイル系の動画も増えており、30代以上の利用者も徐々に増加傾向にあります。
TikTokと他のSNSの違い
続いては、TikTokと他のSNSの違いについて解説します。今回は、InstagramとYouTubeを、TikTok比較してみましょう。
YouTubeとの違い
フォーマット
TikTokは短尺動画（通常15秒〜3分、最大10分）で、縦型動画が基本です。
一方でYouTubeは、長尺（10分以上）の横型動画が多いですが、短尺（最大60秒）の縦型動画を配信できるYouTube Shortsという機能もあります。
アルゴリズム
TikTokは動画単体のパフォーマンスが重視されるため、フォロワーが少ないアカウントでもバズりやすいです。
一方でYouTubeは、検索や関連動画、チャンネル登録者向けのレコメンドが強めで、コンテンツの積み上げが重要となっています。
TikTokのアルゴリズムに関しては、こちらの記事で詳細に解説していますので、参考にしてみてください。
視聴者層
TikTokユーザーは若年層（10代〜20代）が多く、流行に敏感な傾向があります。
一方でYouTubeは、幅広い年齢層に利用されており、じっくりとコンテンツを視聴するユーザーが多いのが特徴です。
コンテンツの特徴
TikTokは流行に乗る動画が強く、エンタメ要素が重視されるため、即興性やトレンドが重要となっています。
一方でYouTubeは、解説系やVlog、エンタメ、教育系など、多様なジャンルが深く作り込まれている傾向にあります。
使い方
TikTokは短尺であるため、短時間で手軽に楽しむことができます。スクロールで次々と新しい動画が見られるため、様々なコンテンツが視聴できるのも魅力と言えます。
一方YouTubeは、じっくり視聴するスタイルの動画が多い傾向にあり、視聴者は特定のテーマに沿った動画を検索したり、シリーズもののコンテンツを継続して楽しんだりすることができます。
Instagramとの違い
フォーマット
TikTokは写真のみでの投稿（カルーセル）も可能ですが、基本的には15秒〜3分程度の短尺動画がメインとなっています。
一方でInstagramは、写真と動画の両方が人気です。フィード投稿では写真や動画を共有し、リール投稿では最大90秒の短尺動画を作成できます。
アルゴリズム
TikTokは「おすすめ」のアルゴリズムが強力で、フォロワーが少ないアカウントでも、動画のパフォーマンス次第で広く拡散される可能性があります。
一方でInstagramは、投稿が主にフォロワー向けに表示されるため、拡散力はTikTokほど高くありません。ただし、リールはおすすめに載ることでより多くのユーザーに届きやすく、活用次第では新規フォロワーの獲得につながります。
視聴者層
TikTokのユーザーは10代〜20代の若年層が中心で、流行に敏感なユーザーが多いのが特徴です。
一方でInstagramは、20代〜30代のユーザーが多く、ライフスタイルやファッション、ビジネスに興味がある人が多い傾向にあります。
コンテンツの特徴
TikTokはエンタメ性の高いコンテンツが多い傾向にあり、ダンスやチャレンジ動画など、エンタメ性の高い短尺動画が人気となっています。
一方でInstagramは、ライフスタイルやファッション、ビジネス関する情報発信が盛んになっており、特に、クオリティの高い写真やデザイン重視の投稿が好まれるため、ブランドイメージを確立したい人や企業に向いています。
使い方
TikTokは短時間で拡散力の高い動画を通じて、企業の認知拡大に最適なプラットフォームです。
一方、Instagramはブランディングに強く、おしゃれでクオリティの高い写真や動画を通じて、ファンを獲得するのに適しています。特に、ライフスタイルやビジネスを発信する人にとっては、自分の世界観を表現しやすい場となっています。
まとめ
今回は、TikTokの特徴とメリット、他のSNSとの違いなどを解説しました。
短尺で拡散力が高いTikTokを活用すれば、商材を効果的に訴求できるため、今回解説した特徴をしっかり念頭に置いておくことが重要です。
「どんな動画を作ればいいかわからない」
「投稿しても伸びない…」
「もっとバズを狙いたい！」
そんなお悩みがある方は、ぜひワンエーカーの無料相談をご利用ください。TikTokの特徴を活かした最適な戦略をご提案し、あなたのアカウントを成長させるお手伝いをします！
コメント