TikTokのフォロワーを増やしたい方や、多くの人に動画を視聴してもらいたい方におすすめするのが、TikTokのプロモート機能です。TikTokのプロモートは他の広告と異なり、低コストで始められるだけでなく、ターゲットを絞って広告を出稿できる貴重なツールになっています。
本記事では、TikTokのプロモートのメリットやデメリット、期待できる成果などについて説明します。TikTokのプロモートを導入を検討している企業の広報担当者や個人事業主の方々は、ぜひ参考にしてください。
TikTokのプロモートとは？
TikTokのプロモーション機能は、TikTokアプリ内で使用可能な広告ツールのことを指します。
プロモーションを活用することで、「動画の再生回数」「コメントの数」「動画からの連絡先取得者の統計」「Webサイトへの訪問者数」などのデータを入手可能です。
これらの情報を正確に把握することによって、フォロワーを増やすためのアイデアの発想や認知度向上などが期待できます。
TikTokプロモートで期待できる効果
TikTokプロモートで期待できる効果は以下の4つです。
TikTokを利用したプロモーションでは、プロモートの目標を選択することができ、目的に合わせた様々な効果が期待できます。
主に上記4つの効果を期待できることに加え、ターゲットとなるユーザー層を設定できるため、認知向上を目指す場合には幅広い層に、購入促進を目的とする場合には購入意欲の高いユーザー層にターゲットを絞るなど、場面に応じた配信設定を行うことができます。
投稿する動画だけでなく、プロモートの機能を理解し効果的に活用することでTikTokでのプロモーション効果を最大化することができます。
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次にTikTokのプロモートのメリット・デメリットについて解説していきます。
TikTokプロモートのメリット
TikTokプロモートのメリットは以下のとおりです。
1.手軽に広告機能を利用できる
TikTokプロモートの最大の魅力は、手軽に利用できる点です。通常、広告出稿を行う場合は、広告アカウントを作成し、広告コンソール上で動画のアップロードや設定を行う必要があります。
しかし、TikTokプロモート機能では投稿を直接利用できることに加え、費用も1日最低300円の予算から配信可能です。手軽に始められ、試行錯誤がしやすいので、クリエイティブのABテストなども簡単に実施できるでしょう。
2.目的に合わせた広告を実施できる
TikTokプロモート機能には以下の目標が設定できます。9つの目標から、プロモートにより獲得したい効果を逆算して適切な目標を選択しましょう。
3.動画の再生数の増加
TikTokのプロモーション機能を利用すると、基本的にどの目標を選択しても、おすすめ欄に表示されるので、再生数が増えます。さらに、ターゲティング機能をうまく使えると、ターゲットとするユーザー層の認知度も向上も見込めます。
4.費用対効果が高く認知度向上
TikTokのプロモート機能には、低予算で企業の宣伝を効果的に行うことができる利点があります。他SNSメディアに比べ「認知獲得」に特に強く、1再生あたりの単価を低くプロモートすることが狙えます。商品やサービスの認知拡大を課題としている企業様は一度TikTokプロモーションを検討してみてはいかがでしょうか？
TikTokプロモートのデメリット
TikTokプロモートのデメリットは以下のとおりです。
1.売上への直結に繋がらない場合もある
TikTokのプロモーション機能では、一般的な動画形式が使用されます。ユーザーの関心を引き、認知度を向上させることは可能ですが、動画自体から直接的な売上への直結に繋がらない可能性があります。
売上増加を目指すために広告を展開したい場合は、TikTok広告アカウントからコンバージョン目的での広告出稿を行うなどより上位の機能を活用したプロモートがおすすめです。
TikTok広告についての内部リンク入れたい。
2.ステマを疑われる
TikTokの広告機能を利用する際に、一部のユーザーからステルスマーケティングの疑いをかけられ、拒絶されるリスクが存在します。TikTokの広告機能は明確に広告であることを示していますが、まれにステルスマーケティングと誤解され、非難や炎上のリスクが生じる可能性も排除できません。
ステルスマーケティングとは、案件であることを隠し商品を宣伝するという意味を持つ言葉です。したがって、動画制作の際には炎上のリスクを回避するための配慮が不可欠です。
3.炎上リスクがある
TikTokだけではなく、SNSを活用したプロモーションを行う際には炎上リスクが潜在的に存在します。例えば、過度な商品のアピールや不適切なコンテンツの投稿などが原因となり、ユーザーから批判や非難を受ける可能性があるでしょう。
インフルエンサーや企業が炎上すると、その影響は広範囲に及び、信頼性やブランドイメージにも悪影響を及ぼすことがあります。特に若い世代をターゲットにしたプロモーションでは、炎上が拡散しやすい傾向があります。そのため、十分な検討や対策を講じることが重要です。
TikTokプロモートのやり方
ここではTikTokプロモートのやり方について詳しく解説していきます。
1．ビジネスアカウントに変更する
TikTokプロモートを行うにはビジネスアカウントでなくてもできますが、より詳細な分析を行うためにビジネスアカウントへの切り替えをお勧めします。ビジネスアカウントに切り替えると、プロモーションやインサイト分析の両方を行うことができるようになります。インサイト分析では、動画の視聴回数やフォロワーの増減、プロフィールの表示数などが確認できます。
ビジネスアカウントへの変更手順は以下の通りです。
- プロフィール画面右上の「三本線」をタップ
- 「設定とプライバシー」をタップ
- 「アカウント」をタップ
- 「ビジネスアカウントに切り替える」をタップ
- 「カテゴリー」を選ぶ
- 「メールアドレス・自己紹介」を追加して完了
ビジネスアカウントへの転換は費用なく実施可能であり、また、個人アカウントへの戻しもいつでも無料で可能です。
2．プロモート用の動画を投稿する
プロモート用で投稿する動画は、商用楽曲またはオリジナル音源のみ使用可能です。それ以外の楽曲を使用することはできませんので、ご注意ください。
3．目的に合わせてプロモートの目標を選ぶ
投稿が終了したら、動画の再生画面右下にある「…」ボタンをタップし、「視聴数を増やす」を選択するか、プロフィール欄の三本線をタップし、「TikTok Studio」を開いて「プロモート」を選択する。プロモート画面に遷移できたら、目標とプロモートする該当動画を選択できます。
プロモートの目標(目的)は以下の9つになります。プロモートによって獲得したい効果から目標を選択しましょう。
4.動画を選択する
プロモートする動画を選択します。プロモート用に投稿した動画(商用楽曲またはオリジナル音源の動画)であれば、5本まで選択することができます。クリエイティブのABテストのためにも、できれば2本以上の動画を選択し、プロモートするのが良いでしょう。
5.ターゲットを設定する
TikTokプロモートを配信するターゲットに関して、「TikTokの機能にお任せする」か「自分でつくる」か選択できます。TikTokプロモートが初めてなら、「TikTokの機能にお任せする」ことをお勧めします。「自分でつくる」場合、オーディエンス（ターゲット層）の設定に基づいて、各項目を設定していきましょう。各項目の詳細は以下のとおりです。
| 性別 | すべて／女性／男性 |
| 年齢 | すべて／13-17／18-24／25-34／35-44／45-54／55+ |
| ロケーション | 都道府県単位で選択可能。プロモート機能では国は投稿もとに国に限定されます。 |
| 興味関心 | すべて／教育／車両&輸送手段／マタニティ・ベビー／金融／メークアップ・スキンケア／携帯電話・パソコン／デジタル家電／旅行／家庭用品／ペット／アプリケーション／ファッション・靴・帽子・カバン …など |
6．支払い方法を選ぶ
次に支払い方法を選択します。Androidの場合は現地通貨である日本円、iPhoneの場合はTikTok内で使われる「コイン」で支払います。 現地通貨の支払いはクレジットカード・デビットカード・PayPalから選ぶことができます。
また、TikTokコインで支払う際には、コインを購入しなければなりません。 ご購入方法は「クレジット・デビットカード」「iTunesカード」「Apple Pay」「キャリア決済」の4種類で可能となっています。
7．プロモートを開始する
プロモーションを開始するには、全ての設定が完了する必要があります。設定は完了しているにも関わらず、プロモーションが始まらない場合は、ヘルプセンターにお問い合わせください。
TikTokプロモートの効果を最大化するポイント3つ
ここではTikTokプロモートの効果を最大化するポイントを3つ紹介していきます。
1.明確な目的(ゴール)を設定しておく
TikTokプロモートを実施する際の注意点の1つ目は、明確な目的(ゴール)を設定しておくことです。TikTokプロモートでは、配信設定の際には、動画視聴数増加、ウェブサイト訪問数増加、フォロワー数増加など全部で9つの目的があるので、プロモートによって獲得したい効果を明確にしておくことが大事です。
また、これらの目的によって配信すべき動画の内容も変わります。例えば、商品の認知度を上げたい場合は、商品の魅力を伝える動画を配信する必要があるでしょう。一方、ウェブサイト訪問数を増やしたい場合は、CTA（Call to Action）を含んだ動画を制作することが重要です。
また、フォロワー数を増やしたい場合は、魅力的なコンテンツや定期的な投稿を行うことが必要です。プロモートの目的を明確にしてから動画を制作することで、効果的なプロモーションが可能となります。
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2.動画のクオリティを上げる
TikTokのプロモーションを行う際の重要なポイントの1つは、動画のクオリティを上げることです。広告の結果を左右するほとんどがクリエイティブ(動画)の質と言われています。どんなに広告設定を頑張っても動画のクオリティが低いと広告効果は決して良くはなりません。
動画をプロモートした時に見てもらえるような工夫、動画を見てもらった後に視聴者にアクションしてもらえる工夫などを動画に盛り込んで、クオリティの高い動画制作をしましょう。
3.複数のクリエイティブを用意する
1回の広告出稿で複数のクリエイティブを用意することは非常に大切なことです。複数のクリエイティブを用意することで、異なる視点やアプローチでターゲットユーザーにアプローチすることができることで、クリエイティブのABテストが可能になります。
例えば、商品やサービスの特徴を強調する動画、ユーモアやエンターテイメント要素を取り入れた動画、感情を引き出すストーリー性のある動画など、様々なアプローチを試すことができるでしょう。
TikTokプロモートを利用する際の注意点
ここからはTikTokプロモートを利用する際の注意点 について解説していきます。
著作権で保護された楽曲は使用できない
動画内で使用した楽曲が著作権で守られている場合、TikTokのプロモーションには利用できません。プロモーションに使用できる音声は、自社のオリジナル楽曲または商用利用が許可されたものに限られます。
動画制作には自社のオリジナル楽曲や商用利用可能なフリー音源を使用しましょう。商用利用が認められた音声素材は、配布サイトなどから入手可能ですので、積極的に活用してください。また、TikTok内では商用利用が許可された音源も提供されているため、そちらを選択することも大切です。
動画には審査がある
プロモート機能は費用がかかるものの、どんな動画でも簡単に投稿できるわけではないことにご注意ください。プロモート動画を作成した後は、運営側で審査され、承認されればプロモートが始まりますが、非承認となると修正が必要になります。
TikTokのガイドラインや広告ポリシーには、掲載可能なコンテンツや禁止事項が明確に記載されているので、事前に確認しておきましょう。問題が解決できない場合は、運営に問い合わせて、プロモート動画で何が問題かを確認することをおすすめします。
まとめ
本記事では、TikTokのプロモート機能について解説しました。
広告アカウントを開設してから行う広告出稿にハードルを感じている方はぜひ、スマホで簡単に広告出稿できるプロモート機能を活用してみてください。
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