最近では、採用活動にTikTokを利用する企業が増えています。

TikTokなら、短い動画で企業のカルチャーや現場の雰囲気をリアルに伝えられるため、求職者が興味を持ちやすいメリットがあります。

また、バズることにより、企業の認知度を上げられる可能性もあるので、ブランド力を強化したい企業にもTikTok採用はおすすめです。

本記事ではTikTok採用のメリットや動画作成のポイントなどを詳しく解説します。

TikTok採用を取り入れるか検討中の方は、ぜひ最後まで読んでみてください。

TikTok採用・求人とは？

TikTok採用とは、TikTokを活用して企業の認知度を高め、応募者を集める新しい採用手法です。企業がTikTok上に動画を投稿し、求職者の目に留まりやすいコンテンツを発信することで、応募者の増加が見込めます。

特に、TikTokの主要ユーザー層である10代〜20代の若年層に向けたアプローチとして、多くの企業が活用しています。企業の魅力を伝え、応募者を惹きつけるために、一見求人とは無関係に見えるエンタメ要素の強い動画を投稿するケースも増えています。

TikTokは無料で始められるため、採用コストを抑えつつ、多くの求職者にアプローチしたい企業は、TikTok採用を検討してみてはいかがでしょうか。

TikTokで採用・求人をするメリット

実際に多くの大手企業がTikTok採用を取り入れ始めているのには、以上のようなメリットがあることが関係しています。

ここではTikTok採用・求人をするメリットを詳しく解説します。TikTok採用を検討中の方は、ぜひチェックしてみてください。

①企業や職場の雰囲気を伝えやすい

企業がTikTok採用を検討する理由の１つ目は、TikTokが新しいトレンドに敏感で柔軟な若者層を採用するために、非常に効果的なツールであるという点です。

TikTokなら従来のテキストや写真ベースの求人広告では伝わりにくい、企業の文化や職場の雰囲気を動画で伝えることができます。

そのため「自由な発想を大切にしている」「風通しの良い職場だ」などの好印象を与えることができ、求職者の応募意欲を高める効果が期待できます。

②費用対効果が高い

企業がTikTok採用を検討する理由の２つ目は、TikTok採用は費用対効果が高いという点です。

従来の企業の求人方法は、メディア広告やセミナー開催などがメインなので、求人広告に高額な経費がかかるのが一般的でした。しかし、TikTokを活用した採用活動では、基本的なコストがほとんどかからないため、費用対効果が非常に高い点が魅力です。

また、動画撮影、編集、公開、そして分析までTikTokアプリで一貫して行えるため、運用のハードルが低いのも利点の１つです。

ただし、TikTokアカウントの運用や動画制作には、ある程度の人件費やコンテンツ制作費がかかることは避けられません。

それでも、他の広告媒体と比較して、総合的なコストを抑えつつ、高い効果を得られる点で、TikTok採用は非常に優れていると言えるでしょう。

③競合が少ない

企業がTikTok採用を検討する理由の３つ目は、競合が少ないという点です。

TikTokでの採用活動は、まだ多くの企業が取り組んでいない新しい分野であるため、競合が少なく、自社の魅力を最大限にアピールする絶好のチャンスとなっています。

TikTokが持つ他のSNSとの差別化ポイントは、エンタメ要素を活かしながら、企業のブランディングや認知度向上に貢献できる点です。

企業が早期にTikTok採用を取り入れることで、他社に先駆けて優秀な人材を獲得するチャンスをつかむことができるでしょう。

④動画制作が簡単にできる

企業がTikTok採用を検討する理由の４つ目は、スマートフォン一つで簡単に動画を作成できるという点です。

一般的に、YouTubeなどのプラットフォームでプロフェッショナルな動画を制作するためには、高価な撮影機材や複雑な編集ツールが必要になることもあります。

しかし、TikTokアプリなら、撮影から編集、投稿までを一貫して行える機能が搭載されており、手間やコストをかけずに高品質な動画を作成することが可能です。

そのため、初心者でも簡単に動画を制作でき、低コストで運用できる点がTikTok採用の大きなメリットと言えるでしょう。

⑤バズにより拡散力が高い

企業がTikTok採用を検討する理由の５つ目は、スマートフォン一つで簡単に動画を作成できるという点です。

TikTok採用のメリットに、バズることによる拡散力の高さがあります。フォロワー数が少なくても、質の高いコンテンツであれば一気にバズり、企業の認知度を高められる可能性があるのです。

TikTokのアルゴリズムは、初めての投稿でも約100人のユーザーにおすすめ動画として表示し、反応に基づいてさらに多くのユーザーに拡散する仕組みがあります。

そのため、アカウント開設直後でも大きなリーチを得るチャンスがあるでしょう。

⑥動画をInstagramやYouTubeにも展開できる

企業がTikTok採用を検討する理由の６つ目は、作成した動画をInstagramやYouTubeにも展開できるという点です。

TikTokで制作した動画を、InstagramのリールやYouTube shortsなど、TikTok以外の縦型プラットフォームに展開すると、より広い層にリーチできるため、応募者の数を増やすことができます。

TikTokで採用・求人をするデメリット

TikTokでの採用・求人には、上記のような注意すべきデメリットもあります。

以下で詳細に解説しますので、事前に対策を講じやすくするためにもぜひチェックしてみてください。

①炎上や逆効果の可能性

TikTokで採用・求人をするデメリットの１つ目は、炎上や逆効果になる可能性があるという点です。

TikTokは、拡散力が高いことから、炎上するリスクもあります。

注目を集めるために制作した動画が、視聴者に「行き過ぎ」と受け取られ、逆効果になることがあるからです。特にエンタメ要素の強いコンテンツは、視聴者の反応を予測しづらく、思わぬ形でコメント欄が荒れるケースも少なくありません。

たとえば、社員の仲の良さをアピールしようとする動画が、視聴者には「不真面目」と見られ、企業イメージを損なう可能性もあります。

そのため、企業のブランドイメージを守りながら、効果的な採用活動を進めるためには、慎重に企画を練り、運営していく必要があるでしょう。

②効果が出るまで時間がかかる

TikTokで採用・求人をするデメリットの２つ目は、効果が出るまで時間がかかるという点です。

TikTok採用は、バズると強力な拡散力がありますが、一般的には効果が現れるまでに一定の時間がかかる場合が多いです。その上、もともと仕事を探す目的で見ている人が少ないというのも現実です。

そのため、会社の認知度を上げ、ユーザーに興味を示してもらうためにも、粘り強く定期的な投稿が必要です。

短期間での成果を狙うのではなく、最初から長期的な目線で運営計画を立てるようにしましょう。

③採用ターゲット層に動画がリーチしないことがある

TikTokで採用・求人をするデメリットの３つ目は、採用ターゲット層に動画がリーチしないことがあるという点です。

TikTokの拡散力は非常に高いですが、必ずしも採用ターゲット層に動画がリーチするわけではありません。

TikTokのアルゴリズムは、視聴者の反応に基づいて動画を拡散させるため、最初に表示されたユーザーが好意的に反応しなければ、ターゲット層まで拡散されない可能性もあるのです。

そのため、ターゲット層に確実にリーチするためには、その層に刺さる動画を継続して配信する必要があります。

とはいえ、TikTok採用に慣れていない企業では、計算して動画を作成するのは難しい場合が多いため、自社での運用が難しい場合は、運用代行やコンサルティングの導入を検討することも一つの方法です。

TikTokで採用・求人の動画をバズらせるポイント

TikTokで採用・求人の動画を成功させるためには、以下のようなポイントがあります。

• 流行りを取り入れる
• 企業イメージとのギャップを作る
• 色々な社員と一緒に動画を撮る
• 社内の協力や賛同を得る
• 採用に関わるハッシュタグをつける
• 視聴者のコメントを促す
• 冒頭で視聴者に呼びかけをする
• ネガティブからポジティブへの転換をする
• CTAを入れる

効果的にターゲット層へアプローチしたいのなら、ポイントをおさせた動画づくりを心がけましょう。

ここでは、TikTokで採用・求人の動画をバズらせるポイントを詳しく解説します。

①流行りを取り入れる

TikTokで採用・求人をする際のポイント１つ目は、流行を取り入れた企画をするという点です。

TikTokはトレンドが非常に速く変わるプラットフォームであり、ユーザーは常に新しいものを求めています。たとえば、人気の楽曲を使用したり、流行のダンスやチャレンジを取り入れたりすることで、視聴者の興味を引きやすくなるでしょう。

トレンドを活用すれば、「おすすめ」にも表示されやすくなるので、より多くのユーザーに動画を見てもらうことができ、結果的に採用活動にもプラスに働く可能性があります。

おすすめ機能に関してはの記事で詳しく解説しているのでチェックしてみてください。

②企業イメージとのギャップを作る

TikTokで採用・求人をする際のポイント２つ目は、企業イメージとのギャップを作るという点です。

企業イメージと異なる意外性のある動画を投稿することで、視聴者に親近感や強い興味を与え、バズる可能性が高まります。とくに、お堅いイメージの企業がユニークで面白いコンテンツを発信すると、ギャップ効果が生まれ、視聴者の関心を引きやすくなるでしょう。

たとえば、管理職の社員が全力でダンスを披露する動画や、社内の日常を面白おかしく描いたストーリーなどが効果的です。

そのため、企業イメージとのギャップを意識した動画制作は、採用活動においてもよい影響を与えるでしょう。

③色々な社員と一緒に動画を撮る

TikTokで採用・求人をする際のポイント３つ目は、いろいろな社員と一緒に動画を撮るという点です。

社員全員が参加する動画は、視聴者に「楽しそうな職場」という印象を与え、企業への好感度を高めます。

とくに、新入社員から管理職まで、さまざまな役職の社員が協力して動画を制作することで、風通しの良い職場環境をアピールできます。活気があり、働きやすい職場に思えれば、視聴者も「この会社で働いてみたい」という気持ちを抱きやすくなるでしょう。

そのため、色々な社員と一緒に動画を取ることは、企業イメージをプラスにし、採用活動をしやすくする効果があります。

④社内の協力や賛同を得る

TikTokで採用・求人をする際のポイント４つ目は、社内の協力や賛同を得るという点です。

TikTokで採用動画を成功させるためには、社内の協力と賛同が必要不可欠です。全社員が動画制作に積極的に参加することで、動画のクオリティが向上し、視聴者にもその熱意が伝わります。

また、社員が自ら出演し、動画を通じて企業の魅力を伝えることで、視聴者に信頼と親しみやすいイメージを与えられるでしょう。

そのため、TikTok採用を取り入れたいのなら、社内の協力や賛同を得てから始めるのがおすすめです。

⑤採用に関わるハッシュタグをつける

TikTokで採用・求人をする際のポイント５つ目は、採用に関わるハッシュタグをつけるという点です。

ハッシュタグをつけることで、動画が特定のテーマや興味を持つユーザーに表示されやすくなります。たとえば、「#採用」「#新卒採用」「#転職」といったハッシュタグを動画に付けることで、採用に関心のあるユーザーにリーチできるでしょう。

しかし、ハッシュタグが多すぎると、焦点がぼやけてしまい、逆効果になる可能性があります。

そのため、ハッシュタグを付ける際は、3～5つ程度に絞り、明確なテーマに沿ったものを選ぶようにしましょう。

⑥視聴者のコメントを促す

TikTokで採用・求人をする際のポイント６つ目は、視聴者のコメントを促す仕掛けを作るという点です。

動画に多くのコメントがつくと、アルゴリズム的に優遇され、「おすすめ」欄に乗ることができるため、より多くのユーザにリーチすることができます。

また、コメントを通して視聴者と距離が縮まることで企業への信頼感が高まる効果もあります。

コメントを促しやすい企画としては以下のようなものが挙げられます。

ぜひ参考に企画作りをしてみてください。

⑦冒頭で視聴者に呼びかけをする

TikTokで採用・求人をする際のポイント７つ目は、冒頭で視聴者に呼びかけをするという点です。

バズる動画を作るためには、冒頭で視聴者に呼びかける内容にするのもおすすめです。

たとえば、「転職を考えているあなたへ」や「新しいチャレンジを求めている方へ」などの呼びかけは、視聴者の心に響き、動画の続きを見てもらいやすくなります。

とくに、ショート動画がメインのTikTokでは最初の2秒間が重要です。そのため、多くの方に企業の採用動画を見てもらいたいのなら、冒頭で明確なメッセージを伝えましょう。

⑧ネガティブからポジティブへの転換をする

TikTokで採用・求人をする際のポイント８つ目は、ネガティブからポジティブへの転換をするという点です。

注目される採用動画を作りたいのなら、ネガティブな要素から始めてポジティブな解決策を提示するストーリーもおすすめです。

たとえば、「ブラック企業で心を病んでいたが、〇〇社に転職してから改善された」といったストーリーは、リアリティがあり、視聴者の共感を得やすいでしょう。

視聴者の関心を引きつけ、効果的な採用活動を行うためには、ネガティブからポジティブへの転換を意識した動画づくりがおすすめです。

⑨CTAを入れる

TikTokで採用・求人をする際のポイント９つ目は、CTAを入れるという点です。

より多くの応募者を獲得したいのなら、採用動画には必ずCTAを入れるようにしましょう。

CTAとは、視聴者に次のアクションを促すための導線です。

たとえば、「応募は概要欄から」「お問い合わせはInstagramへ」といったメッセージを動画の最後に入れることで、視聴者が具体的な行動を取りやすくなります。

CTAがある動画は、ない動画に比べてリンクのクリック率が高いというデータもあるので、せっかく動画を投稿するのなら、必ずCTAを設定し、視聴者が次のステップに進めるようにしましょう。

まとめ

TikTokは、短い動画で幅広い年齢層にアプローチできる強力なツールです。スマートフォンで簡単に作成できるため、低コストで企業の魅力を伝えられます。

また、TikTokは「おすすめ」機能が採用されているため、フォローしていないユーザーにも動画を見てもらえる可能性があります。

そのため、視聴者のニーズに応えるストーリーを企画し、投稿し続ければ、企業の認知度を上げ、採用活動にも大きくプラスに働くでしょう。

企業の魅力を広く伝えつつ、優秀な人材を確保したいのなら、TikTok採用を上手に活用しましょう。