TikTokでの広告戦略の一環として、ハッシュタグチャレンジが近年大きな注目を集めています。

ユーザー同士が気軽に参加し、動画を通じて新たなトレンドを生み出せるのがこの手法の魅力です。うまく活用すれば、一気に拡散され、ブランドの認知度向上にもつながります。

とはいえ、「実際どんなメリットがあるの？」「どれくらいの費用がかかるの？」といった疑問を持つ方も多いはず。

そこで本記事では、ハッシュタグチャレンジの特徴や実施のメリットやポイントなどを詳しく解説し、効果的な活用方法を紹介します。

TikTokのハッシュタグチャレンジって何？

TikTokのハッシュタグチャレンジは、非常に効果的な広告手法として注目を集めています。

この戦略は、特定のハッシュタグを使った「チャレンジ」にユーザーが能動的に参加することで、一大トレンドを作り出す取り組みです。

企業は新商品やサービスを宣伝するため、独自のハッシュタグを作り、インフルエンサーに動画を投稿してもらいます。これにより、一般ユーザーが自発的にコンテンツをシェアし、情報が拡散されやすくなります。

この手法は「#チャレンジ」や「#Challenge」とも呼ばれており、

具体的な実施例としては、以下のようなものがあります。

@minami.0819 #PR #綾鷹 ゲームとか自信あったけど結構難しかったw😺🫣みんなも高得点狙って挑戦してみてね！🍵 #綾鷹カフェ #濃い抹茶ラテ ♬ オリジナル楽曲 – 🦄💙MINAMI💙🦄

こちらの、綾鷹「め〜〜ちゃまっ茶レンジ」は、リズムゲーム形式のエフェクトを活用したハッシュタグチャレンジです。

知名度の高いクリエイターを複数起用したことで話題性を生み、多くのUGCコンテンツが投稿されています。

このように、ハッシュタグチャレンジで一般ユーザーを巻き込むことで、広告より効果的にブランド認知を高めることができます。

TikTokのハッシュタグチャレンジは4種類

TikTokのハッシュタグチャレンジには、いくつかの形態があり、それぞれの目的や特徴に応じて選べます。

主な種類は次の通りです。

①スタンダードハッシュタグチャレンジ

スタンダードハッシュタグチャレンジは、最も一般的な形式のハッシュタグチャレンジです。企業が特定のハッシュタグを作成し、ユーザーがそのハッシュタグを使って動画を投稿することで、参加者が増え、認知度が高まります。

この形式は、インフルエンサーやユーザーが自発的にコンテンツを投稿するため、比較的低予算で実施できます。また、広範囲に拡散されやすいのが特徴です。

②ハッシュタグチャレンジプラス

ハッシュタグチャレンジプラスは、標準のハッシュタグチャレンジに追加費用を支払うことで、広告効果を高めるための特別なオプション機能が提供されるタイプです。

これにより、より多くのインプレッションが得られ、より広範なオーディエンスにリーチすることが可能です。

③バトルハッシュタグチャレンジ

バトルハッシュタグチャレンジは、2つのハッシュタグ同士を競い合わせる形式で、どちらがより多くの投稿を獲得するかを競う目的のイベントです。

この挑戦は一般的なハッシュタグチャレンジよりも参加率が高く、情報の拡散率も優れています。

競い合うことで、多くのユーザーから興味や関心を引き出すことが可能です。

④ブランドエフェクトハッシュタグチャレンジ

ブランドエフェクトハッシュタグチャレンジは、ブランド独自のエフェクト（ARエフェクト）を動画に追加することで、参加者に特別な体験を提供し、ブランドの認知度向上を狙うものです。

ユーザーは、企業が提供するエフェクトを使って動画を作成し、参加します。

企業がTikTokでハッシュタグチャレンジをする6つのメリット

ここからは企業がTikTokでハッシュタグチャレンジをする6つのメリットについて紹介していきます。

①強い拡散力

ハッシュタグチャレンジは、ユーザーが自発的に参加する形式なので、広告のような一方通行の情報発信とは異なり、コンテンツが自然に拡散されます。

特に、ユーザーが自分の動画を他のユーザーとシェアすることによって、ブランドのメッセージは急速に広がり、強力な拡散力を持つ広告手法となります。

②若年層を中心に様々な世代にリーチできる

TikTokはZ世代を中心に人気ですが、最近では30代以上のユーザーも増加しています。

ハッシュタグチャレンジは、トレンドに敏感な若年層がまず参加し、それをきっかけに幅広い層へと波及するため、ブランドの新規顧客獲得にもつながります。

③購買に繋げやすい

ハッシュタグチャレンジを活用すると、同じ楽曲やフォーマットの動画が繰り返し表示されるため、視覚的にも聴覚的にもブランドの印象を強く残すことができます。

さらに、繰り返し視聴することでユーザーに親近感を感じさせ、最終的に購買行動へとつながる可能性も高まります。

また、音楽やストーリー性を取り入れられるため、商品やサービスの魅力をより印象的に伝えることができます。視聴者に共感や興味を持たせやすく、自然と記憶に残りやすくなるのが特徴です。

④低コストで実施できる

TikTokは、手軽に動画を作成できるプラットフォームであり、編集機能が充実しているため、高度なスキルや特別な機材がなくても制作が可能です。実際、多くのユーザーがスマートフォン1台で動画を撮影・投稿しています。

これは企業やブランドにとっても同様で、ハッシュタグチャレンジ用の動画制作に高額な予算や専門的なスキルは必要ありません。むしろ、クオリティが高すぎる動画は一般ユーザーが真似しづらく、拡散しにくい傾向があります。

そのため、大規模な広告費をかけにくい個人や小規模ビジネスでも、気軽に取り組めるのがハッシュタグチャレンジの魅力です。

⑤参加者がブランドアンバサダーとしての働きをする

ハッシュタグチャレンジに参加したユーザーは、動画を投稿することで自らブランドを広める役割を果たしてくれます。

特に、人気のクリエイターや多くの一般ユーザーが楽しんで参加することで、口コミ効果によってさらに拡散され、ブランドの信頼性や知名度も一層高めることができます。

TikTokのハッシュタグチャレンジにはどのくらいお金がかかる？

ハッシュタグチャレンジを実施する際の費用は、内容やタイプなどに応じて変動することがありますので、具体的な費用についてはTikTokの公式情報や広告代理店にお問い合わせすることをおすすめします。

ただし、代理店に依頼する場合は、一般的に月に数十万～百万円規模の費用がかかるため、ハッシュタグチャレンジの実施費用とは別に、追加で予算を確保する必要があります。

TikTokでのハッシュタグチャレンジの実施の流れ

ハッシュタグチャレンジの実施は、以下のような手順で行います。

◼︎TikTokでハッシュタグチャレンジを実施する手順
①実施申請をする
②素材を準備
③動画を制作し、投稿

①実施申請をする

TikTokのハッシュタグチャレンジを始めるためには、まず公式に申請を行う必要があります。

この申請は、TikTok公式の申請フォームを通じて行います。

申請時には、チャレンジのテーマや目的、詳細な説明を明確に伝えることが求められます。

これにより、TikTok側は企業の意図を正確に把握し、適切なサポートを提供することができます。申請前に、必要な情報を整理し、詳細な内容を準備しておくことが重要です。

②素材を準備

次に、ハッシュタグチャレンジに使用する広告素材を準備します。

動画、音楽、ビジュアルなど、参加者の目を引く要素を揃えることが必要です。

また、参加を促進するメッセージやブランドの特徴を効果的に伝える工夫も重要です。

素材作成には専門的な知識やスキルが求められるため、場合によっては外部の制作会社やプロフェッショナルの協力を得ることを検討するとよいでしょう。

③動画を制作し、投稿

素材が整ったら、次は動画を撮影し、TikTokにアップロードします。

この動画は、ハッシュタグチャレンジを流行らせるためのお手本となる重要なものです。そのため、視聴者が真似したくなるような要素が必要です。

例えば、知名度の高いクリエイターを起用することで、話題性を生み出し、より多くの人に関心を持ってもらうことができます。

動画が完成したら、適切なハッシュタグや説明文を添えて、チャレンジをスタートさせます。これにより、参加者がチャレンジの内容を理解し、気軽に参加しやすくなります。

TikTokのハッシュタグチャレンジを実施する際のポイント7つ

ここでは、TikTokでハッシュタグチャレンジを実施する際に注意すべき7つのポイントを解説します。

①インパクトのある楽曲を使用する

TikTokのハッシュタグチャレンジを実施する際のポイント1つ目は、インパクトのある楽曲を使用することです。

TikTokでは、音楽がコンテンツの拡散に大きな影響を与えるため、インパクトのある楽曲を選ぶことが重要です。

耳に残るメロディや共感を呼ぶ歌詞があると、瞬時に人気が拡大しやすくなります。特に、既に人気が高い楽曲や、最新のトレンドに合った音楽を使うことで、より多くのユーザーに響きやすくなります。

②知名度のあるインフルエンサーの起用をする

TikTokのハッシュタグチャレンジを実施する際のポイント2つ目は、知名度のあるインフルエンサーの起用をすることです。

TikTokでは、インフルエンサーの影響力が非常に強力であり、彼らが参加することで、キャンペーンの認知度が大幅に上昇します。

そのため、最初に知名度の高いインフルエンサーや有名人のお手本動画を投稿することで、ユーザーにハッシュタグチャレンジの参加を促すことができます。

③真似してもらいやすい内容にする

TikTokのハッシュタグチャレンジを実施する際のポイント3つ目は、真似してもらいやすい内容にすることです。

ユーザーにチャレンジの参加を促すためには、簡単に模倣できるコンテンツを提供することが重要です。

また、参加の敷居が低いと、様々なユーザーが参加しやすくなり、結果的にチャレンジの拡散率も上昇するでしょう。

④目に留まりやすいバナーにする

TikTokのハッシュタグチャレンジを実施する際のポイント4つ目は、目に留まりやすいバナーにすることです。

バナーは、ユーザーの関心を瞬時に引き、キャンペーンへの参加意欲を高めます。一瞬で目を引くバナーを作るためには、色使いやタイポグラフィ、動きのあるエフェクトなど、視覚的な要素を意識することがポイントです。

また、キャッチフレーズや「参加しよう！」「今すぐチェック！」などのユーザーがアクションを起こしやすい文言を取り入れることも参加を促すために重要になります。

これらの要素を効果的に組み合わせることで、バナーがユーザーの目を引き、ハッシュタグチャレンジへの参加を促進します。

⑤ブランドエフェクトを利用する

TikTokのハッシュタグチャレンジを実施する際のポイント5つ目は、ブランドエフェクトを利用することです。

ブランドエフェクトは、ユーザーに動画のコンテンツを提供し、そのエフェクトが使用された動画を通して、ブランドの認知度を向上させるために有効な手段です。

オリジナルのエフェクトを作成することで、ブランドの独自性を強調できます。楽しいエフェクトは、ユーザー間で自然に共有され、結果として拡散力が高まります。

 独自で個性的なエフェクトは、ブランドの個性を際立たせる大きな要素となるでしょう。

⑥プレキャンやコンテストによって視聴者が参加するメリットを作る

TikTokのハッシュタグチャレンジで成功を収めるための6つ目のポイントは、プレゼントキャンペーンやコンテストを行うことです。

特にSNSなどのプラットフォーム上では、具体的なメリットを提供してユーザーの参加意欲を深めることが必要になってきます。

そこで、プレゼントキャンペーンやコンテストの開催は、ユーザーへの感謝の気持ちを示すと同時に、新規参加者を増やすためのインセンティブとして機能します。

ユーザーが欲しい！と思う商品や限定品を提供することで、参加者の関心や欲望を刺激し、更なる拡散を期待することができるでしょう。

⑦広告代理店に依頼する

TikTokのハッシュタグチャレンジを成功させるためには、重要なポイントの1つとして、実績のある広告代理店に依頼することがあります。実績のある広告代理店を選ぶ利点は、その分野の専門家から支援を受けられるということです。

これらの代理店は、過去のキャンペーンやプロモーションを通じて蓄積したデータやノウハウを活用し、最適な戦略を提案してくれるでしょう。

また、市場トレンドを把握する力や、TikTokのアルゴリズムを理解する能力など、一般の企業や個人が持っていない専門的な情報にアクセスできるという大きな利点もあります。

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TikTokのハッシュタグチャレンジの2つのオプション機能

TikTokのハッシュタグチャレンジは、企業にとって効果的なマーケティング手法の一つですが、さらに効果を高めるために利用できる「オプション機能」があります。

「クリッカブルスタンプ」と「マストバイスタンプ」は、追加料金が約500万円かかりますが、企業が拡散力や集客力を強化したい場合にはおすすめです。予算に余裕がある場合は、検討してみてください。

「クリッカブルスタンプ」と「マストバイスタンプ」には、以下のような特長や利点があります。

	特徴	メリット
クリッカブルスタンプ	チャレンジ動画作成時にスタンプが使える	・高い集客力が見込める ・HP誘導後、商品購入の可能性がある
マストバイスタンプ	商品のQRコードを読み込むとスタンプが使える	・動画の拡散力が期待される ・店舗にも誘導しやすい

まとめ

本記事では、TikTokのハッシュタグチャレンジについて詳しく紹介しました。

自社の商品認知を効果的に向上させたい企業担当者の方は、この記事を参考にして、ぜひTikTokのハッシュタグチャレンジを実施してみてください。

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